Տնային այգեգործություն և սպառողական էլեկտրոնիկայի շուկայի միտումների վերլուծություն

– Kevin Wu, Google-ի միջազգային աճի փորձագետ
Էլեկտրոնային առևտրի երկու տարվա ուժեղ աճից հետո 2022 թվականին մանրածախ աճը վերադարձավ նորմալ, ընդ որում տնային այգեգործության ամենաուժեղ շուկաներից երկուսը Հյուսիսային Ամերիկան ​​և Եվրոպան էին:
Հարցման համաձայն՝ 2021 թվականին կենցաղային ապրանքներ գնած ամերիկացի սպառողների 51 տոկոսը մեծ մտադրություն ունի շարունակել նոր կենցաղային ապրանքներ գնել այս տարի: Այս սպառողները կենցաղային ապրանքներ են գնում չորս պատճառով՝ սպառողական կյանքի լուրջ փոփոխություններ, ամուսնություն, նոր տուն տեղափոխվելու և նոր երեխայի ծնունդ:
Հասուն շուկաներից դուրս, զարգացող շուկաներում հնարավորություններն ու աճը նույնպես արժե դիտել:
Հատկապես հասուն շուկաներում գովազդի բարձր մրցունակության շնորհիվ տնային այգեգործությունը Հնդկաստանում և Հարավարևելյան Ասիայում էլեկտրոնային առևտրի ավելի ակնառու աճ կունենա: Ֆիլիպինների, Վիետնամի, Նոր Զելանդիայի և Հնդկաստանի շուկաները 2022 թվականի 1-ին եռամսյակում ցույց են տվել ուժեղ աճ՝ տնային այգեգործության որոնումների 20% աճով: Զարգացող շուկաներում տնային այգեգործության կատեգորիայի որոնման աճի մեծ մասը ստացվել է հինգ հիմնական կատեգորիաներից՝ ջեռուցիչներ, օդորակիչներ, լվացքի մեքենաներ, տան կահավորանք և անվտանգության սարքավորումներ:
Դեռևս հասուն շուկաներում 2022 թվականին որոնման ծավալի ամենաարագ աճ գրանցած ապրանքներն էին. նախշավոր բազմոցներ՝ 157%-ով; Ռետրո ծաղկային բազմոց, աճի տեմպը հասել է 126%, ութոտնուկի աթոռի բարձր գեղարվեստական ​​ոճով, աճի տեմպը հասել է 194%; Անկյունային L-աձև մահճակալ/երկհարկանի մահճակալ, աճի տեմպը հասել է 204%-ի; Արագ աճով մեկ այլ ապրանքատեսակ էին սեկցիոն բազմոցները, որտեղ «հարմարավետ, մեծ չափսերի» որոնման տերմինն աճել է 384%-ով։
Բացօթյա կահույքի կատեգորիայի ավելի ու ավելի շատ ժամանակակից կտորներ ձվի նման աթոռներ են, որոնք կախված են շրջանակից և կաշխատեն ինչպես ներսից, այնպես էլ դրսից: Նրանք նաև կառանձնանան Parrots-ի նման ամբոխից՝ աճելով 225 տոկոսով:
Համաճարակի հետևանքով տուժած կենդանիների կենցաղային ապրանքները նույնպես մեծ պահանջարկ են ունեցել վերջին երկու տարիներին։ 2022 թվականին որոնման ավելի արագ աճով ապրանքներն էին բազմոցներն ու ճոճաթոռները, որոնք հատուկ օգտագործվում էին շների համար, ընդ որում այս երկու ապրանքների որոնման աճի տեմպերը համապատասխանաբար հասել են 336% և 336%: Աճի ամենաբարձր տեմպերով վերջին արտադրանքը Moon Pod-ի աթոռներն են՝ 2137 տոկոս աճով:
Բացի այդ, նախորդ տվյալները ցույց են տվել հղիության թեստերի և հղիության ծառայությունների որոնումների եռակի աճ 2021 թվականի երկրորդ կիսամյակում, այնպես որ այս տարի կարող եք ավելի մեծ ուշադրություն դարձնել որոշ նորածինների կատեգորիաների պահանջարկի մեծ աճին, ներառյալ մանկապարտեզներին, երեխաներին վերաբերող ապրանքները: խաղասենյակների և մանկական տան կահավորում.
Հարկ է նշել, որ որոշ քոլեջի ուսանողներ կարող են այս տարի վերադառնալ համալսարան, և քոլեջի հանրակացարանի պարագաներն ու սարքավորումները, հավանաբար, զգալի աճ կունենան այս աշնանը:
Հյուսիսային Ամերիկան ​​և Եվրոպան, որպես հասուն շուկաներ, նույնպես ուշագրավ են տնային այգեգործության կատեգորիայի նոր միտումների և սպառողների վարքագծի համար՝ շրջակա միջավայրի պաշտպանություն և կայունություն, AR հաճախորդների փորձառության առանձնահատկություններ:
Մեծ Բրիտանիայի, ԱՄՆ-ի և Ֆրանսիայի շուկաների դիտարկման միջոցով պարզվել է, որ սպառողները, ովքեր գնում են տնային այգեգործության արտադրանք, առավել պատասխանատու կլինեն կայուն ապրանքների իրենց գնումները մեծացնելու համար, երբ ապրանքանիշը առաջատար է: Այս շուկաների ձեռնարկությունները կարող են դիտարկել էկոլոգիապես մաքուր նյութերի օգտագործումը կամ աջակցել կայունության ծրագրերին, որոնք ինտեգրում են կայունությունը իրենց ապրանքանիշերի մեջ, քանի որ դա գնալով ավելի կարևոր է դառնում սպառողների համար իրենց թիրախային շուկաներում:
AR փորձը սպառողական մեկ այլ միտում է: Գնորդների 40%-ն ասում է, որ ավելի շատ ապրանքի համար կվճարի, եթե առաջինը կարողանար այն զգալ AR-ի միջոցով, իսկ 71%-ը ասում է, որ ավելի հաճախ գնումներ կանի, եթե կարողանան օգտագործել AR-ի հնարավորությունները, AR փորձի բարելավումը շատ կարևոր է հաճախորդների ներգրավման և փոխակերպման համար:
Բջջային տվյալները ցույց են տալիս նաև, որ AR-ը կավելացնի հաճախորդների ներգրավվածությունը 49%-ով: Փոխակերպման մակարդակից AR-ն կարող է որոշ դեպքերում բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքը և արտադրանքի փորձը 90%-ով:
Տնային այգեգործության շուկայի զարգացման ժամանակ ձեռնարկությունները կարող են անդրադառնալ հետևյալ երեք առաջարկներին. Հասուն շուկաները պետք է կենտրոնանան արտադրանքի ընտրության և COVID-19 միտումների վրա՝ ընդգծելով արժեքի առաջարկը դիզայնի և ֆունկցիոնալության տեսանկյունից. Բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկությունը և հավատարմությունը հաճախորդների փորձի և ապրանքանիշի արժեքի նոր ձևերի միջոցով: